Платинова Буковина

Інтернет-аукціон з продажу зовнішніх рекламних площ на Олімпійських іграх 2012 в Лондоні відкрився 4 квітня, повідомляє газета The Guardian. Загальна стартова вартість пропонованих майданчиків - 250 мільйонів фунтів стерлінгів (більше 400 мільйонів доларів).

Організатори Олімпіади в Лондоні виявилися першими, хто вирішив продавати олімпійські рекламні площі на інтернет-аукціоні. На думку організаційного комітету, ця система є найбільш справедливою і прозорою.

На аукціон виставлено більше 4000 пакетів рекламних пропозицій від 34 найбільших рекламних агентств. У ці пакети увійшли всі види майданчиків - від білбордів та плакатів, які розташовані в безпосередній близькості до місць проведення Ігор, до реклами в метро і в аеропортах. Раніше міністерство культури, спорту і ЗМІ Великобританії ввело обмеження на кількість зовнішньої реклами: за інформацією міністерства, від реклами звільняються простору, прилеглі до територій проведення ігор. Мета такої заборони - запобігти несанкціоновану рекламу і виникнення стихійних торгових точок, а також забезпечити спокійне проведення часу гостям ігор. Крім того, не виставлена на продаж реклама на самих стадіонах - тут пріоритет на майданчики отримують місцеві компанії-партнери.

Програма продажу рекламних пакетів охоплює сам Лондон і 9 інших міст-учасників Олімпіади (Глазго, Бірмінгем, Кардіфф і так далі). Одна з особливостей аукціону - наявність можливості моментального придбання пакету за допомогою кнопки 'купити зараз', яка буде доступна всім учасникам. Організатори обіцяють вести суворий контроль за об'єктивністю боротьби. Хоча гранична кількість пакетів, які може придбати одна марка, не обмовляється, жоден спонсор не повинен опинитися в абсолютній більшості. 'Ми робимо процес дробовим і розтягуємо його на кілька тижнів для того, щоб в аукціоні взяли участь якомога більше рекламодавців', - заявив Кріс Таунсенд (Chris Townsend), комерційний директор лондонського олімпійського оргкомітету.

Аукціон стартує щодня о 8 ранку і закривається в проміжок з 10 ранку до 5.30 вечора. У перші два тижні до участі допускаються тільки 18 найбільших спонсорів Олімпіади (Coca-Cola, BP, Samsung, Lloyds TSB, BMW, Visa та інші). Саме вони отримують пріоритетне право на придбання найбільш перспективних площ. По закінченні цього терміну за контракти будуть боротися решта учасників - за прогнозами організаторів, їх буде не менше 40. Якщо до 1 липня залишаться не продані пакети, вони будуть реалізовані в звичайному порядку. На думку Кріса Таунсенда, хід боротьби за зовнішню рекламу дозволить оцінити динаміку британського рекламного ринку 2012 року в цілому.

Організатори вважають, що сукупний комерційний доход Олімпіади складе не менше половини від двох мільярдів фунтів стерлінгів (більше 3,2 мільярда доларів), необхідних для початку Ігор. До змагань Лондон готується вже більше 5 років: право на проведення Олімпіади Великобританія отримала в 2005 році. 14 березня цього року в Лондоні встановлені спеціальні годинники, які показують що залишився до Ігор час.  

Платинова Буковина

Додати свій коментарій:

*Ім'я:
E-mail:
*Коментарій:	Символів залишилося: із
Підтвердіть, що Ви людина  Відповідь - одне слово на тій же мові, що й питання. Відповідь на питання «скільки» - число Нову загадку, будь-ласка

Другие новости:

Как правильно тушить капусту Как легко и вкусно потушить капусту: три простых рецепта
- 27.01.2025 17:41

Что добавить в котлеты, чтобы не развалились и были сочнее? Идеальный ингредиент для рыбных котлет: сочность и форма без компромиссов
- 27.01.2025 15:50

Онлайн-медиа в Украине обяжут удалять негативные комментарии о власти В Украине был принят законопроект, предусматривающий новые
- 27.01.2025 12:51

Онлайн-медіа в Україні будуть видаляти негативні коментарі про владу В Україні було ухвалено законопроєкт, що передбачає
- 27.01.2025 12:48

79% громадян Франції висловили незадоволення діяльністю президента Емманюеля Макрона Згідно з цими даними, лише 21% респондентів схвалюють політику
- 27.01.2025 09:49

Домашняя сгущенка ТОП-3 лучших рецепта Магазинная сгущенка – это удобно, но не всегда качественно
- 26.01.2025 15:46

Рецепт печенья Орешки - правильный рецепт Как приготовить правильные печенья Орешки?
- 26.01.2025 14:57

Лукашенко проголосував на виборах президента Білорусі Вибори в Білорусі: ключові події та суспільні настрої
- 26.01.2025 11:08

Выборы в Беларуси: ключевые события и общественные настроения Выборы в Беларуси традиционно вызывают
- 26.01.2025 10:24

Северная Корея успешно испытала стратегическую крылатую ракету Испытания прошли под личным руководством лидера КНДР Ким Чен
- 24.01.2025 18:28

Всі новини